【導(dǎo)讀】今天,，天津天獅學(xué)院專升本網(wǎng)為大家?guī)砹颂旖蛱飒{學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱,，相信很多考生對此都比較關(guān)心這個問題，下面就一起來看看吧!

　　一,、考試性質(zhì)

　　《市場營銷學(xué)》專業(yè)課程考試是天津天獅學(xué)院市場營銷專業(yè)專升本入學(xué)考試的必考科目之一,，其性質(zhì)是考核學(xué)生是否達到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進行的選拔性考試?！妒袌鰻I銷學(xué)》考試大綱的編制是以市場營銷專業(yè)優(yōu)秀?？粕鷳?yīng)達到的理論水平為基礎(chǔ)，并考查學(xué)生入學(xué)后能否適應(yīng)專業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)掌握的市場營銷學(xué)基本理論和基本技能的要求,。

　　二,、參考教材

　　《市場營銷學(xué)》(第六版)，吳建安,、聶元昆主編,，高等教育出版社，2017年11月出版,。

　　三,、考試要求

　　1.本大綱要求考生具備識記、領(lǐng)會,、簡單應(yīng)用和綜合運用能力,。

　　(1)識記：掌握有關(guān)概念、名詞,、知識的意思并能夠正確認(rèn)識和表達,。

　　(2)領(lǐng)會：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念,、基本原則,、基本原理;能掌握有關(guān)概念、方法;能識別基本概念,、原理的特征,。

　　(3)簡單應(yīng)用：在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識點分析和處理較簡單的應(yīng)用實例,。

　　(4)綜合運用：能綜合運用所學(xué)市場營銷學(xué)的知識解決一些較復(fù)雜的應(yīng)用實例,。

　　2.考試時間為100分鐘，考試形式為閉卷，試卷總分?jǐn)?shù)為100分,。

　　3.考試題型包括判斷題,、單項選擇題、填空題,、簡答題,、論述題、案例分析題等,。

　　四,、考試要點

　　第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)

　　1.識記：市場及其相關(guān)概念、市場存在的條件,、賣方市場與買方市場,、市場的分類、市場營銷的含義,、價值鏈,。

　　2.領(lǐng)會：市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展過程;市場營銷的核心概念、營銷的實質(zhì);市場導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容,。

　　第二章 市場營銷管哲學(xué)及其貫徹

　　1.識記：市場營銷管理哲學(xué)各階段主要內(nèi)容與特征;營銷管理的含義及任務(wù)顧客滿意的含義,。

　　2.領(lǐng)會：顧客讓渡價值理論。

　　3.綜合運用：能運用市場營銷管理哲學(xué)及其演變過程和適用條件的理論分析實際案例;能運用顧客讓渡價值理論分析實際案例,。

　　第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

　　1.識記：企業(yè)戰(zhàn)略,、企業(yè)使命、戰(zhàn)略經(jīng)營單元(SBU)的特征;營銷組合的內(nèi)涵與特點,。

　　2.領(lǐng)會戰(zhàn)略的特征和結(jié)構(gòu)層次;BCG矩陣,、GE矩陣;密集式成長戰(zhàn)略，一體化成長戰(zhàn)略和多元化成長戰(zhàn)略,。

　　3.簡單應(yīng)用：會利用BCG矩陣,、GE矩陣判斷公司靜態(tài)業(yè)務(wù)狀況。

　　4.綜合運用：會利用營銷組合的理論分析實際案例;會判斷和運用新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略;熟悉SWOT分析方法及其應(yīng)用,。

　　第四章 市場營銷環(huán)境

　　1.識記：營銷環(huán)境的含義,、特點;微觀與宏觀營銷環(huán)境的具體構(gòu)成。區(qū)分各種競爭者的內(nèi)涵,，區(qū)分個人可支配收入和可隨意支配收入的內(nèi)涵和特征,。

　　2.領(lǐng)會：營銷環(huán)境的各種變量對企業(yè)市場營銷的影響。

　　3.簡單應(yīng)用：分析微觀環(huán)境,、宏觀環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響;會利用威脅和機會分析矩陣分析具體企業(yè)的營銷機會和風(fēng)險,。

　　第五章 分析消費者市場

　　1.識記：消費者市場的特點;購買決策的參與者;購買決策過程。

　　2.領(lǐng)會：消費者購買行為模式,，影響消費者購買行為的因素,。

　　3.簡單應(yīng)用：會利用購買行為理論簡單分析顧客的消費行為,。

　　第六章 分析組織市場

　　1.識記：組織市場的分類和特點;生產(chǎn)者購買決策的參與者。

　　2.領(lǐng)會：生產(chǎn)者購買行為的主要類型;生產(chǎn)者的購買決策過程,。

　　第七章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測

　　1.識記：市場營銷調(diào)研的含義,、市場需求的含義及相關(guān)概念。

　　2.領(lǐng)會：營銷調(diào)研的類型及其特征,、營銷調(diào)研的步驟和調(diào)研計劃的制定、市場需求的層次與市場需求函數(shù),。

　　3.綜合應(yīng)用：會根據(jù)實際問題的需要擬定調(diào)研計劃,。

　　第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

　　1.識記：市場細(xì)分;市場細(xì)分戰(zhàn)略的演變過程、消費者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn);市場定位,。

　　2.領(lǐng)會：市場細(xì)分的作用及理論依據(jù);有效市場細(xì)分的要求;三種目標(biāo)市場戰(zhàn)略的適用情況和優(yōu)缺點;市場定位的方式,。

　　3.簡單運用：會利用市場細(xì)分工具分析和發(fā)現(xiàn)市場營銷機會。

　　4.綜合運用：STP戰(zhàn)略的制定及實施過程,。

　　第九章 市場地位與競爭戰(zhàn)略

　　1.識記：各種不同競爭地位的競爭者,。

　　2.領(lǐng)會：競爭者分析的主要內(nèi)容;處于不同市場競爭地位的公司競爭戰(zhàn)略的選擇。

　　3.綜合運用：綜合運用競爭理論分析實際案例的營銷戰(zhàn)略選擇與評價,。

　　第十章 產(chǎn)品策略

　　1.識記：產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品組合的含義及其測量尺度,、產(chǎn)品項目、產(chǎn)品大類,、產(chǎn)品生命周期的概念,，品牌與商標(biāo);包裝的含義;新產(chǎn)品的含義。

　　2.領(lǐng)會：產(chǎn)品組合決策;產(chǎn)品生命周期各階段的劃分及特點;品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系;品牌的屬性,，品牌決策的內(nèi)容,，包裝決策的內(nèi)容，新產(chǎn)品開發(fā)程序,。

　　3.綜合運用：能根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論判斷具體產(chǎn)品所處的階段并提出營銷對策,，能根據(jù)品牌策略理論分析具體企業(yè)——產(chǎn)品品牌策略的選擇。

　　第十一章 定價策略

　　1.識記：定價目標(biāo);成本導(dǎo)向,、競爭導(dǎo)向,、需求導(dǎo)向定價法。

　　2.領(lǐng)會：定價的影響因素;定價的基本策略,。如價格折扣,、心理折扣、地理折扣等策略,。

　　3.簡單應(yīng)用：運用定價方法確定產(chǎn)品基本價格,，分析企業(yè)運用的定價策略。

　　第十二章 分銷策略

　　1.識記：分銷渠道,、渠道結(jié)構(gòu),。批發(fā)商和零售商的含義和主要類型,。物流的含義，各種運輸工具的特征,。

　　2.領(lǐng)會：影響分銷渠道選擇的因素,、分銷渠道管理。

　　3.簡單應(yīng)用：分銷渠道決策的方法;倉儲和運輸決策的方法,。

　　第十三章 促銷策略

　　1.識記：促銷及促銷組合的含義;推式與拉式策略,。

　　2.領(lǐng)會：企業(yè)選擇促銷工具要考慮的主要因素、工業(yè)品與消費品促銷工具的差異性,、推式與拉式促銷策略的區(qū)別;四大促銷工具的主要特點,、四大廣告媒體的特點及廣告媒體的選擇公共關(guān)系的活動方式。

　　3.綜合運用：能綜合利用營銷組合策略,、產(chǎn)品組含,、促銷組合策略和產(chǎn)品生命周期理論綜合分析問題，提供解決方案的思路,。

　　以上就是關(guān)于“天津天獅學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱”的全部內(nèi)容,，希望大家能夠取得自己心儀的成績。如果大家想要知道更多關(guān)于天津?qū)Ｉ鞠嚓P(guān)資訊,，如天津?qū)Ｉ境Ｒ妴栴},，考試大綱，報考指南,，考試科目,、政策公告，備考資料等,。敬請關(guān)注天津?qū)Ｉ尽?/p>